Реферат магистерской диссертации Республика Казахстан Караганда, 2011



Дата18.05.2020
өлшемі95.5 Kb.
түріРеферат


УДК: 338.436.33 На правах рукописи

Павлючук Елена Владимировна

Агромаркетинг как фактор повышения

конкурентоспособности сельскохозяйственной

продукции Республики Казахстан

6М051100 – Маркетинг

Реферат


магистерской диссертации

Республика Казахстан

Караганда, 2011

Работа выполнена в Карагандинском экономическом университете Казпотребсоюза
Научный руководитель: доктор экономических наук,

профессор

Григорова Т.В.
Официальный оппонент: кандидат экономических наук,

доцент, старший преподаватель кафедры

«Туризм» ЕНУ им. Л.Н. Гумилева

Баяндинова А.М.


Объем и структура диссертации. Магистерская диссертация состоит из введения, 3 глав, объединяющих 9 параграфов, заключения, приложений, списка использованной литературы. Общий объем работы 91 страница, включая 14 таблиц, 17 рисунков, библиографию из 107 наименований и 12 приложений.

Перечень ключевых слов: агромаркетинг, конкурентоспособность, сельскохозяйственное производство, государственное регулирование, комплекс маркетинга, исследование рынка, инновационное производство, импорт, диверсификация экспорта, агропромышленный комплекс, инновационно-индустриальная экономика, кооперация, коммуникационная политика, агромаркетинговые инструменты, факторы конкурентоспособности.

Актуальность темы диссертационного исследования. На современном этапе экономического развития Казахстана взят курс на создание инновационно-индустриальной экономики и снижение зависимости от импортной продукции. Агропромышленный комплекс Казахстана в первую очередь обеспечивает продовольственную безопасность, а также может решить вопрос диверсификации экспорта, что отмечается в послании президента Н. Назарбаева народу Казахстана «Новое десятилетие – новый экономический подъем – новые возможности Казахстана» от 29 января 2010 года.

Перед Казахстаном стоит большая задача – поднять аграрный сектор на качественно новый уровень развития, обеспечив его высокую конкурентоспособность. Особенно актуальным данный вопрос становится в условиях интеграции Казахстана с Россией и Белоруссией. Однако конкуренция, которую составляет сельскохозяйственная продукция зарубежных производителей на отечественном рынке, вызывает необходимость повышения конкурентоспособности отечественных производителей в борьбе за долю не только внешнего, но и внутреннего рынка. В настоящее время отечественным сельскохозяйственным предприятиям достаточно сложно осуществлять деятельность из-за целого ряда проблем, например: неразвитая инфраструктура, неэффективная система ценообразования, слабая организация коммуникативной, сбытовой и товарной политики и многие другие. Необходимо изыскать эффективные комплексные методы повышения конкурентоспособности аграрного сектора экономики, что свидетельствует об актуальности выбранной темы.



Цель исследования разработка рекомендаций повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Казахстана посредством агромаркетинговых инструментов.

Исходя из цели, поставлены следующие задачи:

-1исследовать теоретическое понятие «конкурентоспособность  продукции», изучить его сущность;

-1изучить основные факторы, определяющие конкурентоспособность продукции;

-1рассмотреть основные методы оценки и показатели конкурентоспособности продукции;

-1провести анализ состояния производства сельскохозяйственной продукции Республики Казахстан;

-1оценить конкурентоспособность на примере определенной сельскохозяйственной продукции Республики Казахстан;

-1рассмотреть приоритетные направления развития производства сельскохозяйственной продукции Казахстана;

-1разработать методы повышения конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции посредством агромаркетинговых инструментов, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.



Объект исследования – сельскохозяйственная продукция Республики Казахстан, а также сельскохозяйственная продукция Крестьянского хозяйства «Камкор».

Методы исследования. В процессе исследования использовались общенаучные методы теоретического познания: метод восхождения от абстрактного к конкретному, анализ и синтез, индукция и дедукция, а также методы комплексного и сравнительного анализа.

Исследование базируется также на прикладных экономико-статистических методах: сводке и группировке данных, изучении динамики и взаимосвязей и других, что позволило обеспечить обоснованность выводов.

Научная новизна диссертационной работы заключаются в следующем:

-1обобщены и структурированы данные теоретических исследований по конкурентоспособности продукции;

-1обоснована необходимость применения агромаркетинговых инструментов на сельскохозяйственных предприятиях Казахстана;

-1проведена оценка конкурентоспособности определенной сельскохозяйственной продукции Казахстана, а также сельскохозяйственной продукции КХ «Камкор»;

-1рассмотрены возможности применения отдельных наиболее эффективных агромаркетинговых инструментов на исследуемом объекте для повышения его конкурентоспособности;

-1разработаны рекомендации использования агромаркетинговых инструментов на отечественных сельскохозяйственных предприятиях как наиболее эффективных инструментов повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Казахстана;

-1разработана коммуникационная политика для Крестьянского хозяйства «Камкор».

Теоретическое значение диссертационной работы заключается в развитии отдельных теоретических аспектов агромаркетинга:

- сформулировано авторское определение конкурентоспособности;

- разработан алгоритм и метод экспресс-оценки конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции посредством использования дифференциальных показателей, нормативного и аналитического методов;

- обосновано значение агромаркетинга, как одного из основополагающих факторов конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции;

- сформулировано авторское определение агромаркетинга.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования содержащихся в работе теоретических положений и методик в организации и практике служб маркетинга предприятий-производителей сельскохозяйственной продукции.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы в качестве учебного материала при подготовке специалистов подразделения маркетинга на предприятии, а также в отечественных вузах.



Апробация и внедрение результатов. Результаты исследования были апробированы и нашли практическое применение в виде методического инструментария в организации и работе Крестьянского хозяйства «Камкор», а также Карагандинского Университета «Болашак».

Научные публикации. Основные результаты исследования нашли отражение в 3 следующих опубликованных статьях общим объемом 0,8 п.л.: «Агропромышленный комплекс как инструмент обеспечения продовольственной безопасности Республики Казахстан», «Особенности агромаркетинга и его роль в развитии агропромышленного комплекса Республики Казахстан», «Роль коммуникационной политики в агропромышленном комплексе». Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались автором на конференциях: «Мировой туризм: основные тенденции в условиях экономической нестабильности: Материалы международной научно-практической конференции», «Духовность и экономика; проблемы становления человеческого капитала: Материалы международной научно-практической конференции», «Инновационное развитие современного Казахстана: экономика, управление и право: Материалы международной научно-практической конференции».

РЕФЕРАТ
Диссертацияның көлемі мен құрылымы. Диссертация кіріспеден, 9 параграфты біріктірген үш тараудан, қорытындыдан, пайдаланған әдебиеттер тізімінен тұрады. Жұмыстың жалпы көлемі 91 бет, 14 кесте, 17 сурет, 12 қосымша және 107 атаудың библиогриясы.

Нысанды сөздердiң тiзiмi: агромаркетинг, бәсекеге қабілеттілік, ауылшаруашылық өнім, маркетинг кешен, нарықтың зерттеу, мемлекеттік жөнге салу, инновациялық өндіріс, импорт, экспортты әртараптандыру,агроөнеркәсіптік кешен, инновациялық-индустриалды экономика, кооперация, коммуникациялық саясат, агромаркетингтік құралдар, - өнімнің бәсекеге факторлар.

Диссертациялық зерттеу тақырыбының маңыздылығы. Қазақстанның экономикалық дамуының бүгінгі күнгі кезеңінде инновациялық-индустриалды экономика жасау және импорт өнімінен тәуелділікті төмендету бағыты алынған. Қазақстанның агроөнеркәсіп кешені, бірінші кезекте, азық-түлік қауіпсіздігін қамтамасыз етеді, сонымен қатар, экспортты әртараптандыру мәселесін шеше алады, бұл жөнінде Қазақстан Республикасы Президентінің 2010 жылдың 29 қаңтарындағы «Жаңа онжылдық – жаңа экономикалық өрлеу – Қазақстанның жаңа мүмкіндіктері» Казақстан халқына жолдауында айтылған.

Қазақстанның алдында үлкен міндет тұр – аграрлық секторды оған жоғары бәсекеге қабілеттілікті қамтамасыз ете отырып, дамудың жаңа сапа деңгейіне көтеру. Аталмыш сұрақ Қазақстанның Ресей және Белоруссиямен бірігу жағдайында аса маңызды болып отыр. Бірақ отандық нарықтағы шетел өндірушілерінің ауылшаруашылық өнімі туғызатын бәсекелестік отандық өндірушілердің тек қана ішкі емес, сонымен қатар, сыртқы нарықта үлес үшін күресте бәсекеге қабілеттілігін арттыру қажеттілігін туғызады. Қазіргі уақытта отандық ауылшаруашылық кәсіпорындарына бірқатар мәселелерге байланысты өз қызметтерін жүзеге асыру өте қиын, мысалы: дамымаған инфрақұрылым, баға құрудың тиімсіз жүйесі, коммуникативті, өткізу және тауар саясатын ұйымдастыру және көптеген басқа да мәселелер. Экономиканың аграрлық секторының бәсекеге қабілеттілігін арттырудың тиімді кешенді әдістерін іздеу қажет, бұл таңдалынған тақырыптың өзектілігін дәлелдейді.



Диссертацияның мақсаты – агромаркетингтік құралдар арқылы Қазақстанның ауылшаруашылық өнімінің бәсекеге қабілеттілігін арттыру ұсыныстарын жасау.

Мақсаттарды ескере отырып, келесі міндеттер қойылған:

-1«өнімнің бәсекеге қабілеттілігі» теориялық ұғымды зерттеу, оның мәнін түсіну;

-1өнімнің бәсекеге қабілеттілігін анықтайтын негізгі факторларды зерттеу;

-1бағалаудың негізгі әдістері мен өнімнің бәсекеге қабілеттілігі көрсеткіштерін қарастыру;

-1Қазақстан Республикасының ауылшаруашылығы өнімін өндіру жағдайына талдау жүргізу;

-1Қазақстан Республикасы ауылшаруашылығының белгілі өнімдерін мысалға ала отырып, бәсекеге қабілеттілікті анықтау;

-1Қазақстанның ауылшуарышылық өнімдері өндірісінің дамуының басым бағыттарын қарастыру;

-1ішкі, сонымен қатар, сыртқы нарықта да агромаркетингтік құралдар арқылы отандық ауылшаруашылық өнімнің бәсекеге қабілеттілігін арттыру әдістерін жасау.



Зерттеу нысаны – Қазақстан Республикасының ауылшаруашылық өнімі, сонымен қатар, «Қамқор» Шаруа қожалығының ауылшаруашылық өнімдері.

Диссертациялық зерттеудің әдіснамалық және теориялық негізі. Зерттеу үрдісінде теориялық танымның жалпы ғылыми әдістері пайдаланылған: жалпыдан жалқыдан ауысу әдісі, талдау және синтез, индукция және дедукция, сонымен қатар, кешенді және салыстыра талдау әдістері.

Зерттеу, сонымен қатар, қолданбалы экономикалық-статистикалық әдістерге негізделеді: деректерді жинау және топтау, динамика мен өзара байланыс және басқаларды зерттеу, бұл қорытындылардың негізділігін қамтамасыз етуге мүмкіндік берді.

Диссертациялық жұмыстың теориялық мәні агромаркетингтің жекелеген теориялық аспектілерін дамыту болып табылады:

- бәсекеге қабілеттіліктің авторлық анықтамасы жасалған;

- нормативті және талдау әдістерінің саралау көрсеткіштерін пайдалану арқылы ауылшаруашылық өнімнің бәсекеге қабілеттілігін жылдам бағалау алгоритмі мен әдісі жасалған;

- агромаркетингтің ауылшаруашылық өнімнің бәсекеге қабілеттілігінің негіз қалаушы факторларының бірі ретіндегі мәні негізделді;

- агромаркетингтің авторлық анықтамасы жасалған.

Зерттеудің практикалық маңызы жұмыстағы теориялық ережелер мен әдістерді ауылшаруашылық өнімдерін өндіретін кәсіпорындардың маркетинг қызметтерін ұйымдастыру мен практикасында пайдалану мүмкіндігі болып табылады.

Орындалған зерттеу нәтижелері кәсіпорындағы маркетинг бөлімшесінің мамандарын дайындау кезінде оқу материалы ретінде, сонымен қатар, отандық ЖОО-да пайдаланыла алады.



Нәтижелерді сынау және енгізу. Зерттеу нәтижелері сыналды және «Қамқор» Шаруа қожалығын ұйымдастыру және оның жұмысында, сонымен қатар, Қарағандының «Болашақ» Университетінде әдімтемелік құрал түрінде практикалық пайдаланымға ие болды.

Ғылыми жарияланымдар. Зерттеудің негізгі нәтижелері жалпы көлемі 0,8 т. б. құрайтын жарияланған 3 мақалаларда көрініс тапты: «Агроөнеркәсiптiк кешендегi коммуникациялық саясаттың рөлi», «Агроөнеркәсiптiк кешен - бұл Қазақстан республикасының азық-түлiк қауiпсiздiгiнiң қамтамасыз етуiн аспап», «Қазақстан республикасының агроөнеркәсiптiк кешенiнiң дамытуындағы агромаркетингтiң ерекшелiктерi және оның рөлi». Негiзгi ережелер және диссертациялық зерттеудiң қорытындылары конференцияларында авторлармен баяндалды: «Дүниелiк туризм: экономикалық тұрақсыздық шарттарындағы негiзгi тенденциялары: Халықаралық ғылыми-практикалық конференцияның материалдары», «Рух және экономика: адам капиталды қалыптасудың мәселелерi: Халықаралық ғылыми-практикалық конференцияның материалдары», «Қазiргi Қазақстанның инновациялық дамытуы: экономика, басқару және құқық: Халықаралық ғылыми-практикалық конференцияның материалдары».

SUMMARY
Dissertation volume and structure. The work consists of introduction, 3 chapters, 9 sections, conclusion, list of references including 107 items, 12 appendices, 14 tables, 17 pictures.

The list of key words: agromarketing, competitiveness, agricultural industry, government regulation, marketing mix, marketing research, innovative production, import, export diversification, agroindustrial complex, innovative industrial economy, cooperation, communication policy, agromarketing instruments, competitiveness factors.

Urgency of the desertation research subject. On the modern stage of economical development of Kazakhstan, the course was taken to establishment of innovation-industrial economics and decreasment of dependency from imported production. First of all, agro-industrial complex of Kazakhstan provides food security, and also is able to resolve export diversification issue, as it was mentioned in the message to people of Kazakhstan “New decade – new economic growouth – new opportunities for Kazakhstan” by the prezident N. Nazarbaiev.

There is a big task, standing in front of Kazakhstan, to put up agricultural sector on the new level of development and provide it’s high competitiveness. This issue becomes more urgent in case of Kazakhstan integration with Russia and Belorussia. But the competition made on home market by agricaltural products of foreign producers brings the nessesity to increase competitiveness of domestic manufactureres for domestic as well as foreign market shares. At present time it is quite difficult for domestic agricultural producers to do their bussiness because of whole range of problems such as: poor infrastructure, non efficient price formation system, weak organization of communication, sales and trade policies. It is required to finde efficient and complex methods for competancy increase in agricaltural sector of economics, this need indicates aboute urgency of chosen desertation research subject.

The desertation objective is to develop recommendations for increasing competetivness of Kazakhstan agricultural production by means of agro-marketing tools.

Due to the desertation objective the following targets are set:

- explore theoretical concept “production competitivness” and reveal it’s essence;

- explore basic determining factors for production competitivness;

- consider basic methods of evaluation and index of competitivness;

- perform analysis for production conditions of The Republic of Kazakhstan agricultural products;

- evaluate competitivness by the example of specific agricultural product of The Republic of Kazakhstan;

- consider priorities for Kaxakhstan agricultural production development;

- work out methods for domestic agricultural production competitivness increase by means of agro-marketing tools, for domestic and foreign markets.

Object of reserch is agricultural production of The Republic of Kazakhstan and also agricultural production of the farm household «Kamkor».

Methods of research. In the cours of the research were used general scientific methods of theoretical learning: method of ascention from abstruct to concret, analysis and synthesis, induction and deduction, amd also metods of complex and comparative analysis.

The research is based also on applied economic-statistic methods: data collation and grouping, learning interconections, dynamics and others, that allow to assure validity of conclusions.



Academic originality of the dessertation consists in the following:

- datas of theoretical research for production competitiveness are generalized and structured;

- proved the need in use of agromarketing tools for agricultural business of Kazakhstan;

- performed evaluation of competitivnes for specific agricultural products of Kazakhstann and farm business «Kamkor»;

- considerd possibilities for use of more effective agromarketing tools in order to increase competitiveness of researched business;

- developed recommendations for use of agromarketing tools on domestic agricultural business, as more efficient tools for Kazakhstan agricultural production competitiveness increase;

-1developed communication policy for the farm household «Kamkor».

Theoretical value of the dissertation consists in development of individual theoretical aspects of agromarketing:

- formulated authors definition of competitiveness;

- developed algorithm and method for express evaluation of competitivness of agricultural production by means of differential indicators, normative and analytical methods;

- prooved the meaning of agromarketing as one of the foundational facktors of agricultural production competitiveness;

- formulated authors definition of agromarketing.

Practical volue of the research consists in the ability to use theoretical statements and methods for establishment and operation of marketing departments in agricultural production business.

The results ot the research can be used as educational material for marketing specialists traning in business or universities.



Approbation and implementation of results. Results of the research were approbated and found practical application as methodical tools in farm business «Kamkor» and Karaganda University «Bolashak».

Scientific publications. Basic results of the research were reflected in 3 issued articles with common valume 0,8 P.L.: «Agricultural complex as a tool of the Republic of Kazakhstan food security provition», « Speciality of agromarketing and it’s role in the Republic of Kazakhstan agricultural complex development», « The role of communication policy in agricultural complex». Basic statements and conclusions of the dissertation research were reported by the author on the following conferences: «World tourism: general trends in terms of economical instability: Materials of the international scientific-practical conference», «Spirituality and economy, problems of human capital assets forming: Materials of the international scientific-practical conference», «Innovative development of modern Kazakhstan: economy, management and law: Materials of the international scientific-practical conference».






Достарыңызбен бөлісу:


©netref.ru 2019
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет